Kampanjplanering/Kreativ brief

Bakgrund:
I och med att min kampanj inte är för ett företag, så kan jag inte helt lätt göra en bakgrund med nulägesanalys, konkurrenter osv.
Men som det är nu så tycker jag inte att det finns mycket reklam med mitt budskap alls. Och speciellt inte med samma oprovocerande utformning. (Min erfarenhet är att många blir provocerade väldigt lätt när man pratar om jämställdhet, så därför måste man gå lätt fram utan att predika och provocera.)

Målgrupper:
Helst skulle jag ju vilja nå alla, då jämställdhet är någonting som berör alla.
Men lite mer realistiskt så ska min reklamkampanj i stort rikta sig mot ungdomar och vuxna (åldrar ca 14-35) som kanske hellre ändrar åsikt/uppfattning om ideella frågor, samt uppskattar den typ av reklam, än mycket äldre personer.
Det är även oerhört viktigt att reklamen kan nå fram till både kvinnor och män, då det är det som jämställdhet handlar om, eller som det enligt mitt budskap SKA handla om, att alla ska kunna förstå, och på samma villkor sympatisera med dessa frågor.

Mål:
Reklamkampanjen ska dels öka medvetenheten men framför allt väcka tankar om vad som är jämställdhet.
Kampanjen ska inte vara predikande och säga vad som är rätt och fel, utan uppmana till diskussion. Reklamkampanjen ska ha ett humoristiskt drag, då jag tror att ämnet (jämställdhet) ofta blir för tungt och jobbigt att prata om, provocerande som jag nämnde innan.
Jag vill vara med och tvätta bort tabu-stämpeln från jämställdhetsdebatter.

Val av medier:
Jag ska föra fram mitt budskap i affischer utomhus (samt på skolan), där målgruppen florerar och känner sig aktiva, oprovocerade och kan ta ställning, dvs på stan.
Jag ska även ha en sida på internet som en del i kampanjen.

Huvudargument:
Jämställdhet handlar inte om att trycka ner män, utan ska vara en naturlig och självklar del i samhället, för både män och kvinnor.
Jag vill inte säga att kvinnor och män måste vara exakt likadana, utan bara att varken det ena könet eller det andra ska utsättas för orättvisor eller pga sitt kön ha omotiverade nackdelar i olika situationer baserat på fördomar och förtryckande tradition.

Kreativ utforming:
Färg och form ska inte vara bundna till kön, utan tilltala alla (detta är förstås subjektivt, vad jag anser är neutralt).
Utformningen ska uppfattas kreativ och humoristisk/lättsam, med ett allvar i grund och botten.

Givna förutsättningar:
Kampanjen ska pågå från v 7 och framåt.

logotyp

nu är min logotyp klar!

My!

My, jag har ett par frågor till dig. :-)

- kan man ha fler än en medbedömare i sitt projekt?

och ska de endast vara med under redovisningen?

- tror du att det finns möjlighet för mig att skriva ut ett antal A3-affischer på skolan? I så fall, var?

- kan jag lägga upp min hemsida någonstans genom skolan, utan att jag måste ha en "www.guc.se/x03/blablablawhatever"-liknande hemsideadress?

tidsplan

vecka:

39 - gör klart logotypen

40 - kampanjplanering
41 - kampanjplanering + läs "lagar & etik", fundera över typsnitt igen
42 - sök inspiration (texter om genusvetenskap osv) + planera och beskriva två affischer. fundera över resurser.
43 - planera ("uppfinna") de två andra affischerna, som jag inte ännu vet hur de ska se ut. resurser?
44 - beskriva affischerna.
45-50 - gör alla affischer.
51 - planera hemsidan. innehåll? ska spry användas för att spara tid?
52 - texter till hemsidan
1 - layout enligt grafisk profil
2-3 - hemsida - montering
4 - var kan hemsidan läggas upp? skriv in hemsideadress i affischerna.
5 - Skriv ut affischer. A3. Var?

PRAKTIK
6 - planera - vart ska affischerna sättas upp? tänk utifrån målgruppen
7 - sätt upp affischerna. dokumentera (fotografera) detta.
8. skiss DR?
9. DR?
10-16 - projektrapporten
PRAKTIK

17-19 - gör presentation i keynote
20 - REDOVISNING

grafisk profil

såhär ska logotypen se ut, förutom att utropstecknet ska vara handritat.

detta är hur den grafiska profilen ska se ut med färger och typsnitt.
De färger jag har valt anser jag är neutrala, och inte bundna till något kön.
De är dock fortfarande fulla av liv och känns moderna och fräscha.

typsnitt: American Typewriter. Eftersom en stor del av kampanjen kommer att bestå av reklamaffischer, vill jag ha ett typsnitt som lätt fångar uppmärksamhet, och dessutom känns modernt och fräscht.

bildspråk - blandat fotografiskt och grafiskt, i samma bild.

Bilder och text ska vara humoristiskt och budskapet ska tillsammans
med text vara lätt att förstå, samtidigt som viss överdrift av känslor kan få finnas i bilderna.

Kampanjen ska uppfattas som engagerat gjord och seriös, men ändå med glimten i ögat.

grafisk profil

Igår och idag har jag spånat på den grafiska profilen för min reklamkampanj, och kommit fram till vilka färger som ska vara viktiga i kampanjen, dock inte typsnitten än, men jag har laddat ner nya typsnitt som jag tror skulle passa. Jag har även gjort en skiss av hur jag vill att logotypen ska se ut.  

Jag försöker dessutom komma igång med kampanjplanering.

ta-da!

Projektbeskrivning

(hade redan skrivit en idéskiss, som hade lite andra punkter, men jag klistrar in dem här också.)

Helena Dahl

Projektarbetets namn: "Kvinna på flykt!"

Handledare: My Yttermyr

Mål med projektet: Idén är att göra en reklamkampanj som dels ska öka medvetenheten men framför allt väcka tankar om vad som är jämställdhet.

Kampanjen ska inte vara predikande och säga vad som är rätt och fel, utan uppmana till diskussion. Reklamkampanjen ska ha ett humoristiskt drag, då jag tror att ämnet (jämställdhet) ofta blir för tungt och jobbigt att prata om.

Mål i projektet är att skapa reklamaffischer (som jag sedan vill sätta upp utomhus), en logotype, en enkel hemsida och, om jag hinner, skissa på någon form av kreativ direktreklam.

Jag ska även, först och främst, göra en kampanjplanering och fundera över kampanjens grafiska profil. 

Arbetssätt: Jag ska fotografera och använda dator (Photoshop, InDesign, Dreamweaver). Jag har tänkt söka inspiration och kunskap på internet och i böcker. Utöver detta kommer jag nog att skissa på idéer rakt upp och ner i vanligt anteckningsblock.

Jag vill göra det här projektet för att jag är intresserad av foto, bild & form, reklam & marknadsföring och dessutom genusfrågor, och jag funderade över hur man skulle kunna sammanföra dessa intressen.

Resurser som kan komma att bli aktuella är färgutskrifter av reklamaffischer (helst A3) och jag kommer att behöva låna fotoutrustning samt studio, och antingen skolans datorer eller programvara till min dator (antar att detta inte går att ordna...?).